З 15 квітня мережа McDonald’s в Україні розпочала масштабну кампанію «Пограбування світового меню», яка стала частиною першої загальноєвропейської ініціативи бренду. У межах проєкту українські ресторани тимчасово пропонують позиції, що раніше були доступні лише на окремих національних ринках, відкриваючи доступ до глобального асортименту для локальних споживачів.
Кампанія триватиме до 24 червня 2026 року або до вичерпання запасів, що створює ефект обмеженої пропозиції та стимулює попит. У меню з’явилися 13 нових позицій із восьми країн, які відображають гастрономічні вподобання різних регіонів світу. Такий підхід є частиною стратегії мережі щодо адаптації глобального продукту до локальних ринків із одночасним підсиленням міжнародного іміджу бренду.
Серед ключових новинок — бургери канадського походження, зокрема «Мейпл Барбекю та Бекон Роял Чізбургер», «Мейпл Барбекю та Бекон Дабл Роял» та «МакКріспі Хот Хані», які поєднують солодкі та пряні смаки, характерні для північноамериканської кухні. Також у меню додано рол із креветками, натхненний кіпрською гастрономічною традицією, що підкреслює акцент на морепродуктах.
У сегменті снеків і соусів мережа представила низку азійських і європейських варіацій. Зокрема, «МакШейкер Фрі» зі смаком рамен із Японії та версія із сиром і трюфелем із Сінгапуру, що орієнтовані на любителів нестандартних смакових поєднань. До них додаються креветки з Хорватії, а також кілька соусів, серед яких сирно-трюфельний варіант і соус «Сичуанський стиль» із Китаю, що відображає тренд на гостру азійську кухню.
Десертна частина представлена «МакФлурі Попкорн-Карамель» з Індонезії — продуктом, який поєднує текстури та солодкі смаки, популярні на південно-східноазійських ринках. У категорії напоїв доступні «McFizz Сакура» з Японії та «McFizz Манго» з Маврикію, що орієнтовані на сезонний попит і підсилюють літню пропозицію мережі.
Формат кампанії передбачає різні часові вікна доступності продуктів. Напої, десерти, картопля та соуси пропонуються протягом усього дня, тоді як основні страви — бургери та роли — доступні після завершення сніданкового меню. Це дозволяє оптимізувати операційні процеси ресторанів та забезпечити стабільну якість продуктів.
З точки зору економіки та ринку громадського харчування, запуск такої кампанії є інструментом підвищення середнього чеку та збільшення частоти відвідувань. Обмежений період дії пропозиції створює додаткову мотивацію для клієнтів тестувати новинки, а також формує інформаційний привід для медіа та соціальних мереж.
Замовити страви з «світового меню» можна через всі доступні канали: у залі ресторану через термінали самообслуговування, на «МакДрайві», через доставку або в мобільному застосунку. Це відповідає цифровій трансформації сервісу та орієнтації компанії на омніканальну взаємодію з клієнтом.
Кампанія також має іміджеву складову, демонструючи інтеграцію українського ринку в загальноєвропейські маркетингові ініціативи. В умовах воєнного часу та економічної нестабільності такі проєкти можуть виконувати роль індикатора адаптації бізнесу та збереження споживчої активності.
