У 2025 році тема донорства крові в Україні набула особливого значення на тлі війни, навантаження на медичну систему та постійної потреби в ресурсах для порятунку поранених і цивільних. У цьому контексті показовим є приклад мережі мультимаркетів Аврора, яка системно розвиває корпоративне донорство як одну з ключових волонтерських ініціатив. За підсумками року співробітники компанії здійснили 1 259 донацій крові — кількість, що потенційно може врятувати понад 3 800 життів. Це не разова акція, а результат послідовної роботи, що перетворила донорство на частину внутрішньої культури великої української компанії.
Корпоративне донорство в «Аврорі» формується вже кілька років і базується на принципі добровільності, усвідомленості та підтримки. У компанії наголошують, що йдеться не про статистику заради звітів, а про реальну допомогу людям, які опинилися у критичному стані. Кожна донація розглядається як конкретний внесок у життя інших, а не як абстрактний соціальний жест. Такий підхід дозволив залучити до ініціативи сотні працівників у різних регіонах і сформувати стале донорське ком’юніті всередині мережі.
За словами Марини Мельничук, виконавчої керівниці напряму соціальних ініціатив відділу корпоративної соціальної відповідальності «Аврори», донорство для компанії стало культурою взаємодопомоги. Усередині колективу формується розуміння, що кров — це ресурс, який неможливо виготовити штучно, але яким можна поділитися. Саме тому в компанії системно працюють із донорами на всіх етапах — від інформування та підготовки до підтримки після здачі крові. Така модель знижує бар’єри страху й невизначеності, які часто заважають людям долучатися до донорства вперше.
Важливою складовою успіху стала співпраця з громадською організацією Агенти крові. Партнерство дозволило не лише масштабувати ініціативу, а й зробити її більш структурованою та зрозумілою для учасників. Завдяки експертизі громадського сектору донорство перестало сприйматися як складна або ризикована процедура. Натомість воно подається як безпечний, відповідальний і надзвичайно важливий крок, який може зробити практично кожен здоровий дорослий.
У 2025 році регулярні колективні донації стали для «Аврори» частиною планової діяльності. Компанія узгоджує графіки, допомагає з організацією виїзних або централізованих здач крові, враховує навантаження на працівників і підтримує їх у період відновлення. Це особливо важливо в умовах війни, коли люди перебувають у стані хронічного стресу, а фізичне й емоційне здоров’я потребує додаткової уваги.
Загальносуспільний ефект від таких ініціатив виходить далеко за межі однієї компанії. Корпоративне донорство демонструє, що бізнес може бути активним учасником вирішення критичних гуманітарних викликів. У ситуації, коли державні інституції працюють на межі можливостей, залучення великих роботодавців до донорських програм стає фактором національної стійкості. Це також приклад для інших компаній, які можуть перейняти подібну модель і адаптувати її під власні масштаби.
1 259 донацій за рік — це не лише цифра у звіті, а показник довіри всередині колективу та рівня усвідомлення спільної відповідальності. Для українського суспільства такі кейси є важливим сигналом про те, що навіть у найскладніші часи солідарність і взаємна підтримка можуть набувати системного характеру. Донорство в цьому сенсі стає не винятком, а нормою, яка рятує життя щодня.
